jueves, 23 de mayo de 2013

Taller de Mercadotecnia (Negocios Internacionales).

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

Unos de los problemas hoy en día para los gerentes es definir los presupuesto de marketing y publicidad, ya que es de suma importancia de cuanto equivaldrá dicha operación y a de que manera se va invertir para poder posicionar una empresa.

El posicionamiento es de suma importancia para quedar en la mente del consumidor, el éxito de una buena empresa es dar una buena imagen comercial con la finalidad de que los consumidores compren dicho producto, en donde la publicidad y el marketing son medios indispensables.

Es necesario definir los medios a utilizar para difundir el mensaje que se desea , es por eso que tiene que haber un plan de comunicación, lo cual hacer varias opciones  donde cada empresa analiza su situación o necesidades para tomar la mejor decisión tales como: 


Presupuso basado en la experiencia: es un método que parte de la intuición y es poco profesional.
Presupuesto manteniendo la inversión anterior:  aquí señalan costos fijos y se hace variaciones de ajustes inflacionarios.
Porcentaje de venta: estas son utilizadas por pequeñas y medianas empresas, en el % de ventas al año, en el % sobre el pronostico de ventas, en este tipo de presupuesto se invertirá la cantidad desea a través de las ventas y sera mucho mejor su aplicación cuando el negocio este estable.
Con las ganancias del año anterior: si el negocio esta en estable se gasta mas dinero y de lo al contrario con solo invertir mas de dinero los resultados serian mas beneficiosos. 
porcentaje al majen bruto: en este caso se carga la inversión  publicitaria al costo, logrando reducir el margen de utilidad y se derogaría en otras cuentas.
Igualar la competencia: en este caso hay que tener cuentas en diferentes lugares para lograr una inversión optima. Lo cual es un arma de doble filo ya que se gasta mas de lo que se requiere y teniendo como resultado ganancias menores.
Porcentaje del pronostico:  en caso de no cumplir las metas que deseaba la empresa esto ocasionará problemas económicos. 
Presupuesto por asignación: unas de las ventajas tiene control perfecto de los desembolso, se tiene una clara orientación en lo financiero y comercial y los presupuestos estará restringido a la decisión financiera de la empresa.
Presupuesto por paridad competitiva: método que se utilizado en las grandes empresas con un capital mayor que les permite invertir en actividades de mercadotecnia y publicidad 
Presupuesto base cero: responde a un plan de mercadotecnia donde no parte de una base numérica y parte de cero y se puede llegar a cualquier cantidad pero es arriesgado ya que podría haber gastos demasiados elevados. 

Presupuesto por incremento: se toma como base el presupuesto dela año anterior y se asigna un crecimiento calculado por inflación y puede perder validez cada año.








miércoles, 22 de mayo de 2013

ley federal de trabajo


 CAPITULO TERCERO

programación 

De acuerdo a la ley federal de radio y televisión del capitulo tercero de programación se refiere el derecho de información, de expresión y recepción, en las estaciones de radio deberán realizar transmisiones gratuitas dimiarios con una duración de 30 segundo siempre y cuando sean programas educativos, culturales y orientaciones sociales, y en caso de las campañas electorales se efectuara conforme al art. 59 y se tendrá una disposición de 48 minutos diarios de cada estación de radio y televisión en su programación, y en los procesos electorales locales no debe coincidir con el horario con los federales de su programación.
La programación infantil en el radio y televisión  deberá ser para el desarrollo de la armonía de la niñez, estimular el desarrollo de la creatividad, la integración familiar y la solidaridad humana, proporcionar valores, interés científico, artístico, social y los horarios previstos será de acurdo a la ley. la trasmisión de radio y televisión deberá ser transmitido en el idioma nacional y sera responsable de las infracciones que se cometa en las transmisiones de radio y televisión quienes participen de una manera directa o indirecta en la transmisión  o preparen el programa. 


PROFECO ACUERDO SOBRE LINEAMIENTOS DE INFORMACIÓN O DE PUBLICIDAD COMPARATIVA EN MATERIA DE PRECIOS DE BIENES, PRODUCTOS O SERVICIOS. 


Estos información es para el beneficio del consumidor que tomen decisiones de consumo responsables,  estos lineamientos son con motivo a dar a conocer   información clara para que el consumidor no tenga errores o confusiones a su demanda. Esta nueva ley entra en vigor dentro de los 90 días de la publicación del diario oficial de la federación y quienes no acatan las indicaciones serán sancionados. Los medios de comercialización lo cual genera competencias en diversos puntos, al igual que la en la comparación de precios podrán difundirse en cualquier medio de comunicación según marque la ley federal de protección al consumidor.

LINEAS DE COMUNICACIÓN SOBRE EL DECRETO DE LA PUBLICIDAD COMPARATIVA 


Se cumplirá los objetivos jurídicas en relación de los proveedores y consumidor de acurdo al art. 32 de la ley federal de protección al consumidor, los beneficios serán para el consumidor a través de la compra, se fomentará competencia en beneficio a la economía nacional, se impulsará practicas comerciales respetando la libre competencia, se define los bienes, productos o servicios, no se  podrá hacer un comparativo de precios de los productos perecederos.
La información debe ser clara a beneficio de los consumidores en que se denotará la transparencia en la información proporcionada y que será respaldada por la fe publica.


PROFECO PRESUME TRANSPARENCIA 


PROFECO puso en línea en la portal de transparencia información de contratos, convenios, acuerdos interinstitucionales y perfiles directivos de la institución con el fin de permitir  la información de la navegación interna. 
La nueva plataforma permite buscar, conocer y descargar cualquier información que se desee, los reportes tienes como finalidad ser un instrumento de accesibilidad para cualquier usuario que desean tramitar. 


PROFECO TV 25.3 CONSUMIDOR YO: ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD ENCUBIERTA?

la publicidad encubierta es una estrategia alternativa que tienen algunas agencias con motivo  de colocar su producto sin realizarlo de forma expresa usando las marcas o productos que estas posicionados en el mercado y la publicidad encuberta comúnmente se ven en películas, novelas y programas.
No se trata de ver nada mas el producto sino de ver que hay programas que anuncian el producto, el publico en general agradece que existan estos anuncios o programas que anuncian los productos para el beneficio común, existen el anuncio de cualquier productos en diferentes maneras incubiertas, por lo que no podemos escondernos de ellos. 
Ejemplo : en la pelicula de transformes, anuncian las agencias de automóviles mas posicionadas.




martes, 21 de mayo de 2013

Ley Federal del Radio y TV.

ARTICULO 62
Están obligadas todas las estaciones de TV y Radio transmitir información de la nación a juicio de la secretaria de gobernación
ARTICULO 68

Las difusoras comerciales al realizar publicidad de bebidas alcohólicas  con una graduación de mas de 20 grados  no deberán realizar exageración en su comercial ni combinarla con propaganda de educación higiénica o mejoramiento de la nutrición  y no deberá emplearse con menores de edad, ni deban ingerirse o aparentar los productos que de anuncian.

ARTICULO 72
Menciona la facc. II del Art. 50 la transmisión de los programas y publicidad no deberán ser impropios para la niñez o la juventud.

ARTICULO 75 
Deberán hacer las transmisiones  usos de idioma nacional, en caso de haber otro idioma deberán hacer seguido de una versión español y debe ser autorizado por la secretaria de gobernación. 

ARTICULO 80
Los mexicanos podrán trabajar en las estaciones de radio y TV. en caso de extranjeros deberan pedir permiso en la secretaria de gobernación. 

ARTICULO 84
Solamente podrán laborar quienes cuenten con un certificado de actitud los locutores de Radio y TV. 

ARTICULO 85
los mexicanos podrán trabajar en las estaciones de radio y televisión, y en caso de extranjeros deberán ser autorizados por la secretaria de gobernación. 

ARTICULO 94
Las visitas de inspección en dichas estaciones será para comprobar su operación  de acuerdo a la ley y reglamento para determinar su servicio de calidad.


ARTICULO 96
La secretaria de gobierno podr participar en las visitas de inspección en la Radio y TV.  

ARTICULO 98
La secretaria de gobernación tendrá la autoridad de  participar en la visita de inspección o suspenderla.



martes, 14 de mayo de 2013

Storyboard 7up

Un storyboard es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender un historia, previsualizar una animación o seguir la estructura de una película antes de realizarse o filmarse. 





En esta imagen muestra las faces de la producción comercial para la bebida 7up, en la primeros dos cuadros muestra la imgen de un refresco fresco con una mezcla de  sabor a limón, se toma la bebida la chica, y mientras los demás la observan y al ver que esta bebida es refrescante todos quienes andan en la playa consumen el refresco ya que con el el calor inmenso que tenían con esta bebida se refrescaron al instante.

Estas imágenes son cortas pero muy precisas para dar a conocer al publico de lo rico y refrescante es esta bebida. 


martes, 23 de abril de 2013

Comunicación y Promoción de Producto que este Enfocado al Presupuesto


Comunicación de productos

Es la manera por la cual la empresa transmite la información de sus productos y su imagen misma a los clientes. Permite a la empresa conocer las necesidades de los clientes y la reacción que estas tiene con su producto.
Definir la respuesta que desea

martes, 16 de abril de 2013

Comerciales de radio y Tv.


Comerciales de radio locales 


                                             

Pide "RECOMPENSA" de Julio Reyes YA! En tu estación de radio local!


   



Comerciales de Tv. locales 











La Agencia Tv. Locales Comerciales  Love Boutique de Halloween





Comerciales más destacados a nivel mundial 




PROMEXICO INDUSTRIA AGROALIMENTARIA A NIVEL MUNDIAL







COMERCIAL DE RADIO XIII SALON INTERNACIONAL DEL AUTOMOVIL 






comerciales de tv. más destacados a nivel mundial 

El mejor comercial del mundo 2010 mas destacado 





Comercial Cerveza Corona 3D






domingo, 14 de abril de 2013

síntesis de la publicidad y objetivos publicitarios


PLANEACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
La publicidad se cataloga en publicidad nacional, institucional o de mantenimiento, publicidad local o detallista.
La publicidad contribuye en la venta de los productos o servicios, sus funciones sociales externas ayuda a aumentar las ventas de los productos, generar nuevos distribuidores, crea prestigio, aumenta el empleo, eleva la calidad, competitividad, etc.
Sus funciones sociales internas logran estimular la comunicación interna y externa, genera información, de materia prima, crea un clima de productividad, es factor de calidad humana, etc.

FIJACION DE OBJETIVOS PUBLICITARIOS.


FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD.-  tener objetivos de acuerdo a las metas a largo plazo para la estabilidad y crecimiento.


FUNCION DE LA PUBLICIDAD.- atraer al mercado promoviendo los productos por medio de comunicación.   

Estrategias globales en Publicidad


n  Publicidad para la demanda primaria.- se anuncia un grupo de productos, cuando está en la primera etapa de aceptación. Las razones que se induce la publicidad primaria es Superar algún desprestigio, Combatir efectos de los sustitutos, Impulsar a todos los productos auspiciados en una marca.


n  Publicidad para la demanda selectiva.- en esta se anuncia una marca especifica existe un comunicando a los clientes, el nombre del producto y donde lo puede encontrar y se subrayan las ventajas competitivas de este. Las razones por la que se induce es la existencia de una tendencia favorable a la demanda primaria, una gran ocasión para diferenciar el producto, la importancia de las cualidades ocultas del producto en comparación con las virtudes exteriores, que pueden verse y apreciarse, etc.

 


OBJETIVOS PUBLICITARIOS MÁS COMUNES

n  1.- Remediar la disminución de la demanda de un producto.

La firma de cerveza Heineken, tras un año sin realizar ninguna campaña publicitaria ve un descenso en sus ingresos de casi un 4% en EEUU. La empresa, caracterizada siempre por sus anuncios creativos cambió de agencia publicitaria en diciembre, con su última campaña y han logrado una buena impresión en su imagen.

n  2.- Superar algún desprestigio.

Desprestigio contra la empresa ETAR (camiones), existía riesgos de seguridad, accidentes.  Para contrarrestar el desprestigio se tuvo que prestar buenos servicios, inversión en la  empresa familiar la adquisición de unidades 0 km. dotadas de última tecnología para la seguridad y confort de los usuarios.

n  3.- Combatir o neutralizar los productos de la competencia.

Innova Pyme mexicana compite en el mercado de  software en EU, Originaria de Ciudad Juárez, Chihuahua, la empresa mexicana de soporte de software Infolink decidió establecerse desde hace tres años en San José, California (Estados Unidos), para expandir su mercado. TechBA Silicon Valley,

n  4.- Combatir el efecto de productos sustitutos.

Coca cola contra big cola

n  5.- Dar a conocer nuevos usos del producto.

IPAD, el Galaxy S III.

n  6.- Ayudar a la fuerza de ventas.

Coca-cola: regalos, promociones, carteles que promocionan.

n  7.- Realizar todo el trabajo de venta (mercadeo por correo).

Movistar, coca-cola etc. con el fin de promocionar su negocio al enviar correos masivos y newsletter a personas incluidas en las listas de correo masivo sobre bienes o servicios ofrecidos en su negocio.

n  8.- Llegar a gente inaccesible para los vendedores.

Coca- cola, distribuyen a cualquier punto de la  localidad.

n  9.- Desarrollar la imagen de un producto o de  una empresa.

Chocolates Hersheys, con el fin de llenar a de dulce la vida.

n  10.- Mejorar relaciones con los detallistas.

Soriana, Electra, bachoco

n  11.- Entrar a un nuevo mercado o atraerlo.

Leche lala, wal mart

n  12.- Introducir un nuevo producto.

Banco walmart, LIDHERMA cremas

n  13.- Contrarrestar prejuicios o sustituirlos.

Bachoco, el azúcar lo sustituyen con splenda

n  14.- Crear buenas relaciones de la empresa y mejorar su reputación.

Mejoran reputación empresas en internet en ismo, en dos años, las empresas en el istmo han mejorado el aspecto de su reputación en las redes de internet, según el Segundo Barómetro de Presencia On Line Top Panamá y Centroamérica.

n  15.- Facilita la búsqueda de establecimientos calificados.

PEMEX, home depot, wal mart

n  16.- Logra una mejor disposición de compra.

Sabritas, adidas, puma, vans, nike, guess, etc.

n  17.- Forzar a los intermediarios a que se encarguen del producto.

n  18.- Recordar a los usuarios que compren el producto.

Coca- cola, pepsi, sabritas, gansito, etc.

n  19.- Suministrar racionalizaciones para comprar (excusas “socialmente aceptables”).

Cemex, Ciel, productos que apoyan al ambiente.

n  20.- Hacer conocer algún cambio en la estrategia de mercadeo (cambio en precio, nuevo modelo, mejora del producto, etc.)

Ford, ferrari, google.

jueves, 21 de marzo de 2013

DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS


PUBLICIDAD
La es finalidad de disminuir el impacto que pueda tener la inauguración del Four Seasons de Caracas, en las ventas y la fidelidad de nuestros clientes habituales.
Dichas decisiones las presentaremos a continuación
Establecimiento de los objetivos
El primer paso para desarrollar nuestro programa de publicidad consiste en establecer nuestros objetivos publicitarios, basados en nuestro target y posicionamiento.Como nuestra intención es convencer a nuestros clientes que continúen utilizando el Hotel, consideramos que debemos valernos de una publicidad persuasiva, la cual compara de manera indirecta, a nuestro hotel del Four Seasons.
El otro objetivo que queremos lograr con esta campaña, es el de venta, es decir, queremos reducir al mínimo el impacto de inauguración del Four Seasons en el nivel de ventas de nuestro Hotel. Deseamos que nuestras ventas continúen igual o mejores luego de la puesta en funcionamiento del Hotel Four Seasons.
Establecimiento de los objetivos
El primer paso para desarrollar nuestro programa de publicidad consiste en establecer nuestros objetivos publicitarios, basados en nuestro target y posicionamiento.
Como nuestra intención es convencer a nuestros clientes que continúen utilizando el Hotel, consideramos que debemos valernos de una publicidad persuasiva, la cual compara de manera indirecta, a nuestro hotel del Four Seasons.
El otro objetivo que queremos lograr con esta campaña, es el de venta, es decir, queremos reducir al mínimo el impacto de inauguración del Four Seasons en el nivel de ventas de nuestro Hotel. Deseamos que nuestras ventas continúen igual o mejores luego de la puesta en funcionamiento del Hotel Four Seasons.
Determinación del presupuesto publicitario
Después de haber logrado nuestro objetivo, debemos ahora establecer nuestro presupuesto publicitario, es decir, la cantidad necesaria a invertir para lograr dicho objetivo.
Algunos factores específicos que debemos tomar en cuenta a la hora de determinar nuestro presupuesto son:
•  Etapa del ciclo de vida del producto
El Hotel, podría considerarse como una “marca madura” por lo que requiere menor presupuesto publicitario, ya que mucha gente conoce y aprecia su calidad.
•  Participación en el mercado
Igualmente el Hotel Tamanaco posee una importante participación en el mercado por lo que requiera grandes gastos de publicidad para mantener dicha posición.
•  Competencia y confusión publicitaria
En este mercado venezolano no existe mucha competencia para el Hotel Tamanaco y su nombre se puede escuchar claramente en todo el mercado.
•  Frecuencia de la publicidad
Como queremos que nuestro mensaje tenga muchas repeticiones, en el mercado se tiene que utilizar un mayor presupuesto publicitario.
•  Diferenciación del producto
Por ser ambos hoteles marcas muy reconocidas y parecidas en su target y posicionamiento, se exige una gran publicidad para distinguir nuestro Hotel. Existen pequeñas diferencias entre los mismos por lo que nuestra publicidad la utilizaremos para comunicar dichas diferencias a nuestros clientes.
Basado en el análisis de todos estos factores consideramos lógicos establecer nuestro presupuesto de promoción en el método de nuestros objetivos y las tareas. Con este método desarrollaremos nuestro presupuesto de promoción por medio de:
•  La definición de nuestros objetivos específicos (paso que ya hemos desarrollado anteriormente.
•  La determinación de las tareas que se debe realizar para lograr estos objetivos.
•  El cálculo de los costos para llevar a cabo, la suma de estos costos será nuestro presupuesto de promoción.
Decisiones en relación con el mensaje
Creación del mensaje
Lo que nosotros queremos trasmitir a nuestros clientes es que somos nosotros los que siempre hemos estado contigo, sabemos tus necesidades y también como complacerlas, los que sabemos tus gustos y preferencias y tenemos la vasta experiencia a clientes como los nuestros.
Lo que se espera es crear conciencia en los clientes sobre lo tradicional y clásico de nuestros hoteles para no despertar nuevos deseos por otras marcas.


Evaluación y selección del mensaje

Las tres características a evaluare en un mensaje publicitario, son: significación y reexaltación de los beneficios de un producto distinción y veracidad son aplicables al mensaje que ya se ha presentado anteriormente.
Ejecución del mensaje
Como el impacto del mensaje depende de lo que se dice y como se dice, es decir, su ejecución, queremos presentar un mensaje de tal manera que logre captar la atención e interés de nuestro target. Si desea presentar nuestro mensaje en formato publicitario del estilo de vida, ya que muestra la manera en que un producto con cuerda con cierto estilo de vida (en este caso los ejecutivos de las grandes empresas venezolanas).
Decisiones en relación con los medios publicitarios
Los principales pasos en la selección de nuestros medios de comunicación son:
Decisión de alcance, la frecuencia y el impacto
Queremos que el alcance o medida del porcentaje de personas en el target que están expuestos a nuestra campaña publicitaria sea de un por lo menos ochenta por ciento del mismo. La frecuencia promedio que queremos que el mercado este expuesto al mensaje sea de por lo menos cuatro veces por semana (lunes, miércoles, viernes y domingo) Por ultimo deseamos que el impacto en los medios publicitarios sea de gran medida.
Selección de los tipos principales de medios publicitarios
Consideramos que dos de los tipos de medios publicitarios que cumplirán con los requisitos antes mencionados de alcance, frecuencia e impacto:

jueves, 7 de marzo de 2013

Empresarios más ricos de México

Personas más Poderosas de México 

  1.        Carlos Slim Helú, magnate mexicano propietario de las principales empresas mexicanas que cotizan en bolsa encabeza la lista mundial de billonarios. Su fortuna es de 74 mil millones de USD. Su fortuna se incrementó en 20.5 mil millones de dólares en un año.
  2.        German Larrea Mota Velasco En la posición 39 del ranking de Forbes, y una fortuna de 16 mil millones de dólares. Es el director y propietario de uno de los principales grupos mineros del país: Grupo México. Su principal mina en México, Cananea, reiniciará producción en este año después de una huelga iniciada en el 2007. Tiene minas en Perú y ya recuperó el control de su mina de cobre en Estados Unidos, la cual estaba declarada en bancarrota por demandas ambientales.
  3.        Alberto Bailleres Ya en la posicion 66 mundial y una fortuna de 11.9 mil millones de dólares. Empresario mexicano de 79 años. Su Industría Peñoles es una de las principales empresas mineras en México.
  4.        Ricardo Salinas Pliego y familia. Está en la posición 112 mundial, con una fortuna de 8,200 millones de dólares. Ha hecho su fortuna en TVAZTECA, ELEKTRA y IUSACEL.
  5.       Jerónimo Arango. Fortuna de 4 mil millones de dólares y en la posición 268 de la lista de Forbes. Fue el cofundador de las tiendas Aurrera, y en 1991 se asoció con el imperio Wal-Mart. En 1997 la familia vendió la mayoría de sus acciones a Wal-Mart
  6.      Daniel Servitje Montull y familia. El presidente ejecutivo de Grupo Bimbo, el mayor fabricante de pan en el mundo. Junto con su familia,Servitje Montull posee el 37% de Bimbo, fundada por su padre, Lorenzo Servitje (92 años) y otros tres socios en 1954. La fortuna de Daniel Servitje es de 3.5 mil millones de dólares y tiene la posición 310 a nivel mundial.
  7.      Emilio Azcarraga Jean. Ocupa la posición 512 en la lista de Forbes. Su fortuna, heredada, es de un monto de 2.3 mil millones de dólares. Es el principal accionista de Grupo Televisa
  8.   . Roberto Gonzáles Berrera En la posición 595 del ranking de Forbes, y una fortuna de 2 mil millones de dólares. Es un exitoso banquero mexicano, principal accionista de Grupo Financiero Banorte, y del imperio de la tortilla Grupo Maseca.
  9.   .Roberto Hernández Ramírez En la posición 993 del ranking de Forbes, y una fortuna de 1.2 mil millones de dólares. Es un exitoso banquero mexicano, quién en el año 2001 encabezó la mayor transacción corporativa realizada entre México y los Estados Unidos al integrarse Banacci al mayor grupo financiero del mundo, Citigroup.
  10.    Joaquin Guzman Loera. El Chapo Guzmán, el hombre más buscado de México por sus actividades ilegales de narcotrafico dirigiendo al cartel de Sinaloa , sigue en la lista de millonarios de Forbes este año en la posición 1140. Fortuna de mil millones de dólares
  11. Alfredo Harp Helú ambién en la posición 1140, con 1000 millones de dólares. Hoy en día las mayores satisfacciones de Alfredo Harp están en sus cuatro hijos, sus nietos y los Diablos Rojos del México, por lo que su mayor deseo es dedicar el tiempo a su familia, al deporte y a la filantropía. Fue Socio de INBURSA y Banamex ACCIVAL, así como presidente del consejo de administración de la Bolsa Mexicana de Valores.

Carlos Slim Helú



CRONOLOGÍA

(1940) El 28 de enero nace Carlos Slim en la Ciudad de México.
(1961) Concluye sus estudios profesionales como Ingeniero Civil en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) donde también impartía la cátedra de Álgebra y Programación Lineal; esta cátedra la daba mientras cursaba la carrera, es decir, que era alumno y profesor a la vez.
(1965) Funda Inversora Bursátil y se convierte en el presidente de su Consejo de Administración. Con la adquisición de Jarritos del Sur y la creación de Inmobiliaria Carso, comienza a fincar las bases de lo que en el futuro sería Grupo Carso, cuyo nombre se deriva de la unión de las primeras letras de Carlos y Soumaya.
(1967)Funda y preside las empresas Promotora del Hogar, S.A. dedicada a comercializar viviendas, y GM Maquinaria, en el giro de compra, venta y renta de equipo de construcción.
(1968)Adquiere y dirige Mina el Volcán SSG Inmobiliaria, S.A.
(1969 )Inician operaciones tres nuevas empresas: Bienes Raíces Mexicanos, S.A., Nacional de Arrendamientos, e Invest Mentor Mexicana.
(1972) Inicia operaciones la empresa Pedregales del Sur, S.A.
(1976) Adquiere el 60% de la impresora de etiquetas y calendarios Galas de México, mejorando notablemente su operación.
(1980) Se crea Grupo Galas, hoy Grupo Carso, cuyas actividades principales entonces eran la Industria, la construcción, minería, comercio, alimentos y el tabaco.
(1982) Durante la crisis económica de 1982, con las finanzas del país prácticamente paralizadas, Carlos Slim continuó invirtiendo hasta 1984 en empresas como Reynolds Aluminio, Sanborns, General Tire, etre otras.
(1984)En el ámbito empresarial adquiere Bimex, S.A., Hulera El Centenario Firestone, 40% de British American Tobacco, y 33% de Anderson Clayton. Asimismo compra Seguros de México, hoy Seguros Inbursa y crea Grupo Financiero Inbursa conformado por Seguros de México, Fianzas La Guardiana y Casa de Bolsa Inbursa.
(1985) Se suman al Grupo las empresas Sanborns, Dennys, Fábricas de Papel Loreto y Peña Pobre; Pamosa, 50% de Hershey's y Artes Gráficas Unidas.
El Ing. Carlos Slim Helú, recibió la Medalla de Honor al Mérito Empresarial de la Cámara Nacional de Comercio de la Ciudad de México en 1985.


Germán Larrea Mota Velasco 


(nacido el 08 de julio 1941) es un empresario mexicano. Es el director ejecutivo de Grupo México, la empresa minera más grande de México y la tercera empresa productora de cobre más grande del mundo. Además de ser considerado el cuarto más rico de México por la revista forbes en 2011 y 2012 y el tercero en 2013.
Germán Larrea es Presidente del Consejo de Administración, Presidente y Director General de Grupo México (holding) desde 1994. Anteriormente fue Vicepresidente Ejecutivo de Grupo México y ha sido miembro del Consejo de Administración desde 1981.2 Se ha desempeñado como Presidente de la Junta Directiva de la Southern Copper Corporation desde diciembre de 1999, director general entre diciembre de 1999 octubre de 2004 y como miembro del Consejo de Administración desde noviembre de 1999. Él ha sido presidente del Consejo de Administración y CEO de Grupo Ferroviario Mexicano desde 1997. Él es también presidente del Consejo de Administración y Director General de Empresarios Industriales de México, Compañía Perforadora México y de la Compañía Constructora y Fondo Inmobiliario de México desde 1992. Fundó Grupo Impresa , una compañía de impresión y publicación, en 1978, en calidad de Presidente y Director General hasta 1989, cuando la compañía fue vendida. También es Director del Banco Nacional de México , que forma parte del Grupo Financiero Banamex , Consejo Mexicano de Hombres de Negocios , y Grupo Televisa . Según Forbes , que vale 16 dólares EE.UU. millones de dólares. Él vive en la Ciudad de México, y él está casado.



Alberto Baillères González

                                                                            
                                                   

 (México, D. F.) es un economista y empresario mexicano. Es el actual presidente de Grupo Bal, un conglomerado que incluye negocios en los sectores de comercio, minería, metalurgia, seguros y finanzas, entre otros.
Según la revista Forbes, es el tercer hombre más acaudalado de México.
El 2007 ha sido un muy buen año para el Grupo Bal. Sobre todo por los resultados de la minera Peñoles, que sigue recibiendo los beneficios del incremento internacional del precio de metales como plomo, plata y zinc. De hecho, ante la mayor demanda, la empresa aumentará la producción a niveles históricos: se invertirán unos 350 millones de dólares en la termoeléctrica Peñoles de San Luis Potosí para pasar, en cinco años, de una producción anual de 75 a 100 millones de onzas de plata.
En contraste, GNP decidió desprenderse de algunas actividades, como la cobertura de riesgos por huracanes, y disminuir su exposición en la cobertura automotriz, lo que implicó el cese de una quinta parte de su personal.
Otra de las empresas que sigue creciendo es El Palacio de Hierro, que ya cuenta con 10 sucursales, y que acaba de firmar un acuerdo con los chilenos de Ripley para llegar al segmento medio y bajo de la población, tanto con productos como con servicios financieros (préstamos personales y tarjetas de crédito).
Ambas planean invertir 400 millones de dólares en cuatro años a través de una nueva cadena minorista, que será en un 52,5 % de la familia Baillères; y el resto de los Calderón, dueños de Ripley.

martes, 5 de marzo de 2013

publicidad y MKT con Relación con la Religión, Motivación y Actitud


LA PUBLICIDAD: ¿LENGUAJE RELIGIOSO?

La religión y la publicidad aparentemente no tienen ninguna relación a primera vista, pero llega un momento en que ambos se acercan y se encuentran, aunque sin desearlo. Robert White afirma que “la publicidad y la visión propagandística de la cultura tarde o temprano trata de incorporar los símbolos religiosos. Por otro lado, la condición de la extensión religiosa en un mundo técnico-capitalista es adoptar la forma del mundo” (en IPAL, 1987: 238). La religión, en su intención extensiva, usa de las técnicas persuasivas que dispone la publicidad. Así mismo, la publicidad (con su intención abarcadora) hace uso de temáticas religiosas -mitos, ritos, hierofanías populares-.
La religión, re-ligare, es un intento del ser humano por alcanzar común/unión con el Dios invisible y las divinidades; es una empresa en la tarea de luchar, rodear, derrotar la muerte. En esta contienda, el hombre afligido por la angustia y el temor a la muerte, construye mitos, ritos y símbolos que le permiten la tranquilidad y/o por lo menos aceptar la idea de la muerte con menor terror. La religión le proporciona coherencia a la vida, suministra un fondo de significados, da unidad a los acontecimientos, guía en sus decisiones y le da un sentido a la muerte para que parezca menos dolorosa. Dentro de esa configuración opone los estados: profano, alejado de lo divino, pero que a través de un rito puede acceder a un estado más deseable, el sacro o sagrado. Los conceptos de sacro y profano, son términos que vienen dialécticamente unidos en todas las conceptualizaciones de religión.
...las definiciones del fenómeno religioso dadas hasta ahora presentan un rasgo común: cada definición opone, a su manera, lo sagrado y la vida religiosa a lo profano y la vida secular. Las dificultades empiezan cuando se trata de delimitar la esfera de la noción de ´sagrado´. Dificultades de orden teórico, pero también de orden práctico [...] (Eliade, 1981:26).
Lo sacro y profano siempre están juntos, se manifiestan ambos y se presuponen el uno al otro y son ambivalentes. Pueden designar valores, lo puro y lo manchado, maldito/santo. Así, la palabra “sacerdote” tiene ambas connotaciones; lo mismo en la palabra “puro”,
...la ambivalencia de lo sagrado no sólo es de orden psicológico (en la medida en que atrae o repele), sino también de orden axiológico; lo sagrado es a un mismo tiempo ´sagrado´ y ´maculado´... y con razón, que sacerpuede significar a la vez ´maldito´ y ´santo´ (...) el mismo significado en hagios, que puede expresar a la vez la noción de ´puro´ y de ´manchado´ [...] (Eliade, 1981:38).
El ser humano asume diversas actitudes frente a lo religioso, atracción, miedo, temor, odio/aprecio “pero también repulsión [cualquiera que sea el nombre que a esa repulsión se le dé: odio, desprecio, temor, ignorancia voluntaria, sarcasmo, etc.] (Eliade, 1981:41) en el caso de las hierofanías negativas pueden ser miedo a la muerte, muertos, espíritus, todo lo ´maculado´, evitar el dolor y la insatisfacción, en formas religiosas más desarrolladas.



La Motivación




Con objeto de poder estudiar las actitudes psicológicas profundas de consumidores, prescriptores o distribuidores, se han desarrollado los métodos de encuestas conocidos con el apelativo de "estudios de motivación".
Estos estudios se distinguen de la encuesta por su cuestionario y por la dificultad de los métodos utilizados en la observación, inspirados en técnicas de la psicología aplicada.
Resulta evidente la importancia que tiene para un hombre de Marketing, en la mayoría de los casos, conocer no solamente el comportamiento de los consumidores, sino, además, sus motivaciones; es decir, conocer no solamente si compran o no, si consumen o no, sino también el "porqué" de un tipo de comportamiento tal.
LAS ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD
Esta técnica consiste en no realizar preguntas y conseguir que la persona entrevistada hable libremente sobre una serie de puntos preestablecidos con anterioridad. Resulta de gran ayuda la utilización de un magnetófono para registrar la intervención del entrevistado, aunque en algunas ocasiones hay personas que pueden intimidarse ante la sensación que produce el que grabemos la conversación.
LAS REUNIONES DE GRUPO
Esta técnica exploratoria consiste en reunir a un grupo reducido de personas en torno a una mesa y dejarlas hablar entre ellas de un sujeto determinado.
El entrevistador tendrá como mismo principal el asegurar que las personas en su discusión de grupo no se aparten del tema a tratar. Al contrario que el método de entrevistas en profundidad, éste presenta un inconveniente mayor de obtener opiniones poco sinceras, pues hay gente que en grupo intenta aparentar lo que les gustaría ser, más que lo que de verdad piensa o su forma habitual de pensar. Al mismo tiempo, como ventaja, las informaciones que se consiguen son muy abundantes. Se crea un efecto rebote y una contatenación entre diferentes ideas emitidas.
LOS TESTS PROYECTIVOS
Esta técnica se viene utilizando desde hace mucho tiempo en la orientación profesional y en la psicoterapia. Ahora se utiliza corrientemente en los estudios motivacionales.
Consiste en tener respuestas de la persona entrevistada sobre un tema exterior a ella. El entrevistado proyectará sus propias ideas y su propia personalidad.
Para cada problema es necesario construir un test diferente. Nos podemos encontrar con los siguientes:
- Los tests de asociación. Por medio de un ejemplo nos resultará más fácil comprender la metodología de este tipo de test: si queremos conocer la imagen que tiene el público de diversas marcas de coche, se les presentan a la persona entrevistada algunas fotografías de personas muy tipificadas (un hombre de negocios, un administrativo, un joven estudiante). Al mismo tiempo, se presentan al entrevistado diversas fotografías de automóviles. Se solicita del entrevistado que asocie a los diferentes coches aquel personaje que, a su juicio, se adapta más en función de la elección posible.
LAS ESCALAS DE ACTITUD
Son unas técnicas que permiten medir, de una manera relativamente simple, la dirección e intensidad de las actitudes psicológicas en relación con un producto, una marca, un comportamiento...
LAS ACTITUDES:
Compramos cosas no solo por su función utilitaria, sino por lo que comunica sobre nosotros. Por esa razón se intenta vender no solo un producto sino una “imagen” que se asocia a una serie de ideas, expectativas, valores y contextos. Una de las mayores responsabilidades del publicista es la invención y expansión de símbolos significativos. Los publicistas intentan influir en las percepciones de los compradores de un producto. De este modo, a través de la publicidad el consumidor será consciente de qué productos simbolizan actualmente juventud, prestigio, sexualidad, conservadurismo, etc.
Pongamos como ejemplo las actitudes hacia los coches y las funciones que estas pueden cumplir. Así, una persona puede fundar sus actitudes hacia los automóviles basándose únicamente en criterios utilitarios (lo que más valora es que consuma poca gasolina). Para otra persona su juicio actitudinal hacia los coches puede basarse en gran medida en las opiniones de sus amigos y compañeros del trabajo (su ideal de coche es aquel con el que impresiona a los demás). Y un tercer sujeto podría basar su actitud en su actitud en su necesidad de expresar una serie de valores por el hecho de poseer un determinado coche (valora especialmente la libertad que permite el coche de poder decidir dónde ir en cada momento, sin depender de los transportes públicos).
En este contexto, para persuadir a cada una de las mencionadas actitudes, si se pretendiera lanzar un nuevo coche, sería necesario diseñar tres tipos de mensajes: para el primero: “Te olvidarás donde está el depósito de gasolina”; para el segundo: “Te envidiarán”; y para el tercero: “Libertad asegurada”.
-El objeto de actitud en Marketing y Publicidad se puede dividir de la siguiente manera:
Actitud hacia un producto o servicio:
Grandes categorías (pequeños electrodomésticos, café, seguros).
Subcategorías (picadoras, café descafeinado, planes de pensiones).
Marcas (Braun, Marcilla, Banco Vitalicio).