jueves, 23 de mayo de 2013

Taller de Mercadotecnia (Negocios Internacionales).

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

Unos de los problemas hoy en día para los gerentes es definir los presupuesto de marketing y publicidad, ya que es de suma importancia de cuanto equivaldrá dicha operación y a de que manera se va invertir para poder posicionar una empresa.

El posicionamiento es de suma importancia para quedar en la mente del consumidor, el éxito de una buena empresa es dar una buena imagen comercial con la finalidad de que los consumidores compren dicho producto, en donde la publicidad y el marketing son medios indispensables.

Es necesario definir los medios a utilizar para difundir el mensaje que se desea , es por eso que tiene que haber un plan de comunicación, lo cual hacer varias opciones  donde cada empresa analiza su situación o necesidades para tomar la mejor decisión tales como: 


Presupuso basado en la experiencia: es un método que parte de la intuición y es poco profesional.
Presupuesto manteniendo la inversión anterior:  aquí señalan costos fijos y se hace variaciones de ajustes inflacionarios.
Porcentaje de venta: estas son utilizadas por pequeñas y medianas empresas, en el % de ventas al año, en el % sobre el pronostico de ventas, en este tipo de presupuesto se invertirá la cantidad desea a través de las ventas y sera mucho mejor su aplicación cuando el negocio este estable.
Con las ganancias del año anterior: si el negocio esta en estable se gasta mas dinero y de lo al contrario con solo invertir mas de dinero los resultados serian mas beneficiosos. 
porcentaje al majen bruto: en este caso se carga la inversión  publicitaria al costo, logrando reducir el margen de utilidad y se derogaría en otras cuentas.
Igualar la competencia: en este caso hay que tener cuentas en diferentes lugares para lograr una inversión optima. Lo cual es un arma de doble filo ya que se gasta mas de lo que se requiere y teniendo como resultado ganancias menores.
Porcentaje del pronostico:  en caso de no cumplir las metas que deseaba la empresa esto ocasionará problemas económicos. 
Presupuesto por asignación: unas de las ventajas tiene control perfecto de los desembolso, se tiene una clara orientación en lo financiero y comercial y los presupuestos estará restringido a la decisión financiera de la empresa.
Presupuesto por paridad competitiva: método que se utilizado en las grandes empresas con un capital mayor que les permite invertir en actividades de mercadotecnia y publicidad 
Presupuesto base cero: responde a un plan de mercadotecnia donde no parte de una base numérica y parte de cero y se puede llegar a cualquier cantidad pero es arriesgado ya que podría haber gastos demasiados elevados. 

Presupuesto por incremento: se toma como base el presupuesto dela año anterior y se asigna un crecimiento calculado por inflación y puede perder validez cada año.








miércoles, 22 de mayo de 2013

ley federal de trabajo


 CAPITULO TERCERO

programación 

De acuerdo a la ley federal de radio y televisión del capitulo tercero de programación se refiere el derecho de información, de expresión y recepción, en las estaciones de radio deberán realizar transmisiones gratuitas dimiarios con una duración de 30 segundo siempre y cuando sean programas educativos, culturales y orientaciones sociales, y en caso de las campañas electorales se efectuara conforme al art. 59 y se tendrá una disposición de 48 minutos diarios de cada estación de radio y televisión en su programación, y en los procesos electorales locales no debe coincidir con el horario con los federales de su programación.
La programación infantil en el radio y televisión  deberá ser para el desarrollo de la armonía de la niñez, estimular el desarrollo de la creatividad, la integración familiar y la solidaridad humana, proporcionar valores, interés científico, artístico, social y los horarios previstos será de acurdo a la ley. la trasmisión de radio y televisión deberá ser transmitido en el idioma nacional y sera responsable de las infracciones que se cometa en las transmisiones de radio y televisión quienes participen de una manera directa o indirecta en la transmisión  o preparen el programa. 


PROFECO ACUERDO SOBRE LINEAMIENTOS DE INFORMACIÓN O DE PUBLICIDAD COMPARATIVA EN MATERIA DE PRECIOS DE BIENES, PRODUCTOS O SERVICIOS. 


Estos información es para el beneficio del consumidor que tomen decisiones de consumo responsables,  estos lineamientos son con motivo a dar a conocer   información clara para que el consumidor no tenga errores o confusiones a su demanda. Esta nueva ley entra en vigor dentro de los 90 días de la publicación del diario oficial de la federación y quienes no acatan las indicaciones serán sancionados. Los medios de comercialización lo cual genera competencias en diversos puntos, al igual que la en la comparación de precios podrán difundirse en cualquier medio de comunicación según marque la ley federal de protección al consumidor.

LINEAS DE COMUNICACIÓN SOBRE EL DECRETO DE LA PUBLICIDAD COMPARATIVA 


Se cumplirá los objetivos jurídicas en relación de los proveedores y consumidor de acurdo al art. 32 de la ley federal de protección al consumidor, los beneficios serán para el consumidor a través de la compra, se fomentará competencia en beneficio a la economía nacional, se impulsará practicas comerciales respetando la libre competencia, se define los bienes, productos o servicios, no se  podrá hacer un comparativo de precios de los productos perecederos.
La información debe ser clara a beneficio de los consumidores en que se denotará la transparencia en la información proporcionada y que será respaldada por la fe publica.


PROFECO PRESUME TRANSPARENCIA 


PROFECO puso en línea en la portal de transparencia información de contratos, convenios, acuerdos interinstitucionales y perfiles directivos de la institución con el fin de permitir  la información de la navegación interna. 
La nueva plataforma permite buscar, conocer y descargar cualquier información que se desee, los reportes tienes como finalidad ser un instrumento de accesibilidad para cualquier usuario que desean tramitar. 


PROFECO TV 25.3 CONSUMIDOR YO: ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD ENCUBIERTA?

la publicidad encubierta es una estrategia alternativa que tienen algunas agencias con motivo  de colocar su producto sin realizarlo de forma expresa usando las marcas o productos que estas posicionados en el mercado y la publicidad encuberta comúnmente se ven en películas, novelas y programas.
No se trata de ver nada mas el producto sino de ver que hay programas que anuncian el producto, el publico en general agradece que existan estos anuncios o programas que anuncian los productos para el beneficio común, existen el anuncio de cualquier productos en diferentes maneras incubiertas, por lo que no podemos escondernos de ellos. 
Ejemplo : en la pelicula de transformes, anuncian las agencias de automóviles mas posicionadas.




martes, 21 de mayo de 2013

Ley Federal del Radio y TV.

ARTICULO 62
Están obligadas todas las estaciones de TV y Radio transmitir información de la nación a juicio de la secretaria de gobernación
ARTICULO 68

Las difusoras comerciales al realizar publicidad de bebidas alcohólicas  con una graduación de mas de 20 grados  no deberán realizar exageración en su comercial ni combinarla con propaganda de educación higiénica o mejoramiento de la nutrición  y no deberá emplearse con menores de edad, ni deban ingerirse o aparentar los productos que de anuncian.

ARTICULO 72
Menciona la facc. II del Art. 50 la transmisión de los programas y publicidad no deberán ser impropios para la niñez o la juventud.

ARTICULO 75 
Deberán hacer las transmisiones  usos de idioma nacional, en caso de haber otro idioma deberán hacer seguido de una versión español y debe ser autorizado por la secretaria de gobernación. 

ARTICULO 80
Los mexicanos podrán trabajar en las estaciones de radio y TV. en caso de extranjeros deberan pedir permiso en la secretaria de gobernación. 

ARTICULO 84
Solamente podrán laborar quienes cuenten con un certificado de actitud los locutores de Radio y TV. 

ARTICULO 85
los mexicanos podrán trabajar en las estaciones de radio y televisión, y en caso de extranjeros deberán ser autorizados por la secretaria de gobernación. 

ARTICULO 94
Las visitas de inspección en dichas estaciones será para comprobar su operación  de acuerdo a la ley y reglamento para determinar su servicio de calidad.


ARTICULO 96
La secretaria de gobierno podr participar en las visitas de inspección en la Radio y TV.  

ARTICULO 98
La secretaria de gobernación tendrá la autoridad de  participar en la visita de inspección o suspenderla.



martes, 14 de mayo de 2013

Storyboard 7up

Un storyboard es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender un historia, previsualizar una animación o seguir la estructura de una película antes de realizarse o filmarse. 





En esta imagen muestra las faces de la producción comercial para la bebida 7up, en la primeros dos cuadros muestra la imgen de un refresco fresco con una mezcla de  sabor a limón, se toma la bebida la chica, y mientras los demás la observan y al ver que esta bebida es refrescante todos quienes andan en la playa consumen el refresco ya que con el el calor inmenso que tenían con esta bebida se refrescaron al instante.

Estas imágenes son cortas pero muy precisas para dar a conocer al publico de lo rico y refrescante es esta bebida. 


martes, 23 de abril de 2013

Comunicación y Promoción de Producto que este Enfocado al Presupuesto


Comunicación de productos

Es la manera por la cual la empresa transmite la información de sus productos y su imagen misma a los clientes. Permite a la empresa conocer las necesidades de los clientes y la reacción que estas tiene con su producto.
Definir la respuesta que desea

martes, 16 de abril de 2013

Comerciales de radio y Tv.


Comerciales de radio locales 


                                             

Pide "RECOMPENSA" de Julio Reyes YA! En tu estación de radio local!


   



Comerciales de Tv. locales 











La Agencia Tv. Locales Comerciales  Love Boutique de Halloween





Comerciales más destacados a nivel mundial 




PROMEXICO INDUSTRIA AGROALIMENTARIA A NIVEL MUNDIAL







COMERCIAL DE RADIO XIII SALON INTERNACIONAL DEL AUTOMOVIL 






comerciales de tv. más destacados a nivel mundial 

El mejor comercial del mundo 2010 mas destacado 





Comercial Cerveza Corona 3D






domingo, 14 de abril de 2013

síntesis de la publicidad y objetivos publicitarios


PLANEACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
La publicidad se cataloga en publicidad nacional, institucional o de mantenimiento, publicidad local o detallista.
La publicidad contribuye en la venta de los productos o servicios, sus funciones sociales externas ayuda a aumentar las ventas de los productos, generar nuevos distribuidores, crea prestigio, aumenta el empleo, eleva la calidad, competitividad, etc.
Sus funciones sociales internas logran estimular la comunicación interna y externa, genera información, de materia prima, crea un clima de productividad, es factor de calidad humana, etc.

FIJACION DE OBJETIVOS PUBLICITARIOS.


FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD.-  tener objetivos de acuerdo a las metas a largo plazo para la estabilidad y crecimiento.


FUNCION DE LA PUBLICIDAD.- atraer al mercado promoviendo los productos por medio de comunicación.   

Estrategias globales en Publicidad


n  Publicidad para la demanda primaria.- se anuncia un grupo de productos, cuando está en la primera etapa de aceptación. Las razones que se induce la publicidad primaria es Superar algún desprestigio, Combatir efectos de los sustitutos, Impulsar a todos los productos auspiciados en una marca.


n  Publicidad para la demanda selectiva.- en esta se anuncia una marca especifica existe un comunicando a los clientes, el nombre del producto y donde lo puede encontrar y se subrayan las ventajas competitivas de este. Las razones por la que se induce es la existencia de una tendencia favorable a la demanda primaria, una gran ocasión para diferenciar el producto, la importancia de las cualidades ocultas del producto en comparación con las virtudes exteriores, que pueden verse y apreciarse, etc.

 


OBJETIVOS PUBLICITARIOS MÁS COMUNES

n  1.- Remediar la disminución de la demanda de un producto.

La firma de cerveza Heineken, tras un año sin realizar ninguna campaña publicitaria ve un descenso en sus ingresos de casi un 4% en EEUU. La empresa, caracterizada siempre por sus anuncios creativos cambió de agencia publicitaria en diciembre, con su última campaña y han logrado una buena impresión en su imagen.

n  2.- Superar algún desprestigio.

Desprestigio contra la empresa ETAR (camiones), existía riesgos de seguridad, accidentes.  Para contrarrestar el desprestigio se tuvo que prestar buenos servicios, inversión en la  empresa familiar la adquisición de unidades 0 km. dotadas de última tecnología para la seguridad y confort de los usuarios.

n  3.- Combatir o neutralizar los productos de la competencia.

Innova Pyme mexicana compite en el mercado de  software en EU, Originaria de Ciudad Juárez, Chihuahua, la empresa mexicana de soporte de software Infolink decidió establecerse desde hace tres años en San José, California (Estados Unidos), para expandir su mercado. TechBA Silicon Valley,

n  4.- Combatir el efecto de productos sustitutos.

Coca cola contra big cola

n  5.- Dar a conocer nuevos usos del producto.

IPAD, el Galaxy S III.

n  6.- Ayudar a la fuerza de ventas.

Coca-cola: regalos, promociones, carteles que promocionan.

n  7.- Realizar todo el trabajo de venta (mercadeo por correo).

Movistar, coca-cola etc. con el fin de promocionar su negocio al enviar correos masivos y newsletter a personas incluidas en las listas de correo masivo sobre bienes o servicios ofrecidos en su negocio.

n  8.- Llegar a gente inaccesible para los vendedores.

Coca- cola, distribuyen a cualquier punto de la  localidad.

n  9.- Desarrollar la imagen de un producto o de  una empresa.

Chocolates Hersheys, con el fin de llenar a de dulce la vida.

n  10.- Mejorar relaciones con los detallistas.

Soriana, Electra, bachoco

n  11.- Entrar a un nuevo mercado o atraerlo.

Leche lala, wal mart

n  12.- Introducir un nuevo producto.

Banco walmart, LIDHERMA cremas

n  13.- Contrarrestar prejuicios o sustituirlos.

Bachoco, el azúcar lo sustituyen con splenda

n  14.- Crear buenas relaciones de la empresa y mejorar su reputación.

Mejoran reputación empresas en internet en ismo, en dos años, las empresas en el istmo han mejorado el aspecto de su reputación en las redes de internet, según el Segundo Barómetro de Presencia On Line Top Panamá y Centroamérica.

n  15.- Facilita la búsqueda de establecimientos calificados.

PEMEX, home depot, wal mart

n  16.- Logra una mejor disposición de compra.

Sabritas, adidas, puma, vans, nike, guess, etc.

n  17.- Forzar a los intermediarios a que se encarguen del producto.

n  18.- Recordar a los usuarios que compren el producto.

Coca- cola, pepsi, sabritas, gansito, etc.

n  19.- Suministrar racionalizaciones para comprar (excusas “socialmente aceptables”).

Cemex, Ciel, productos que apoyan al ambiente.

n  20.- Hacer conocer algún cambio en la estrategia de mercadeo (cambio en precio, nuevo modelo, mejora del producto, etc.)

Ford, ferrari, google.